Kan lyddesign brukes som branding?

Du er like kjedelig som lyddesignet ditt.

En film eller en visuell produksjon med lyd, består blant annet av lyddesign, der oppgaven er å fortelle en historie.

Lyddesign består stort sett av følgende:

Musikk. ( Hva gjorde musikken i Stranger things med 80 talls feelingen)

Atmos/effekter. ( Hva er en eksplosjon uten lyd)

Voiceover/dialog. ( Skal man ha en VoiceOver som bygger tillit eller en voiceover du mister tillit til)

Riktig bruk av lyddesign kan være med på å gjøre underverker for ditt brand.

Bra lyddesign hever etterlatt inntrykk og skaper positive emosjonelle følelser.

Og husk, når lyddesignet er gjort: skal dette også mikses.

En dårlig miks kan ødelegge godt lyddesign, men en god miks kan ikke redde dårlig lyddesign.

La oss si du har en 30 sekunders reklamefilm.

( de samme prinsippene her kan overføres til andre visuelle produksjoner)

Målet med reklamefilmen er å påvirke; sånn at filmen genererer salg , skaper en holdningsendring eller øker kjennskap til et brand.

Og selvfølgelig skal filmen være merkevarebyggende – som all kommunikasjon skal være.

I denne 30 sekunderen ble ikke lyddesignet høyeste prioritet, for «filmen skal bare på Facebook». Tross alt så viser målinger at 85% av de som ser film på Facebook ser den uten lyd.

Derfor får filmen din dette lyddesignet. Kjappt og enkelt; uten særlig tanke bak.

MUSIKK:

Billig boksmusikk fra nordkorea

VOICE:

en voiceover fra kontoret som traff på de to viktigste kriteriene for hva slags voice du ville ha , 1 mann og 2 oslodialekt.

LYDEFFEKTER:

Dette droppet du. «Alle forstår at det skulle være en lyd der».

Men, så var det disse ca 15 prosentene som ser filmen din med lyd.

Hva slags etterlatt inntrykk av ditt brand skal de sitte igjen med? Og hva skjer når disse 15 prosentene og de 85 prosentene blir eksponert for den samme filmen på Instagram/YT og Snapchat? – kampanjen skal nok der også.

Og da er ting snudd litt opp ned. For på Insta/snap/yt ser majoriteten film med lyden på; og er lyddesignet dårlig er sannsynligheten for at de ikke ser filmen stor. Da er det kanskje bedre å droppe lyden helt?

Hva er dårlig lyddesign – tenker du? Jo, det er når det er dårlig. Når det høres billig ut. Det er som en knust mobilskjerm.

Folk ser nemlig ikke ferdig en film med dårlig lyddesign. Fordi hjernen forbinder dårlig lyd med dårlig kvalitet. Og dårlig kvalitet er sjeldent relevant for folk, så Ila av et nanosekund er du valgt bort.

Enkelt forklart

Når du har valget mellom en delikat og frisk banan og en råtten banan , velger hjernen den delikate bananen. Du rekker aldri å få med deg hva som er inni den råtne bananen; kanskje skjuler den 1 million?

Den råtne bananen kostet deg mye tid og masse penger.

Og husk; lyddesign er all lyden i filmen: voice, dialog, musikk og effekter.

En bekjent av NR14 fortalte for ikke lenge siden

at det hadde gått en kampanje på Youtube, preroll, fra en norsk annonsør som selger elektronikk til hjemmet – sånn som Bluetooth headset, lydplanke, Tver , etc.

Den reklamen hørtes ut som årets billigproduksjon, veldig synd spesielt når de har salg på «headset med kremlyd»

Og kontrasten i stua, ja vedkommende så det på Tven i stua med lyd fra en lydplanke, ble enorm stor da vloggen som hun skulle se på hadde bedre lyd.

Snakk om David og Goliat feeling.

Så til og med vloggerne har forstått dette med lyddesign; skal de bygge brand og fans må vloggen se bra ut og høres bra ut.

Det du fyller de 30 sekundene med i reklamefilmen bør gjøre to ting samtidig for at du skal få best mulig utbytte;

1. bygge «brand»

2. selge varer eller endre holdninger – begge deler takk. Og her spiller lyden en viktig, sentral rolle.

Dette er alle markedsføreres våte drøm,

men det høres ikke alltid sånn ut ; og det er veldig rart, siden lyddesign er et av de rimeligste virkemiddelene man har for å drive branding/merkevarebygging. Tro du meg – det blir langt dyrere uten.

«Be sure to share content that sounds as good as it looks.»

Instagram

Kontakt om lyddesign:

Hvis du har noen spørsmål om lyddesign er det bare å ta kontakt med oss, så skal vi svare deg så fort vi har mulighet. Vi har lang erfaring og sterkt kompetanse på en rekke områder og vi gjør alltid vårt ytterste for at våre kunder skal oppleve den beste servicen.